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震惊,年轻人居然把这款百年老牌黄酒买断货了
来源:城市在线 | 浏览:[13663]2024/6/18 10:23:56    

    随着气温升高,全国各地正式开启火炉模式。传统印象里,我们都知道夏季太热,是黄酒的淡季。年轻人对黄酒更是彼此陌生,没有几个年轻人夏天会爱好喝黄酒。但是,有一款黄酒却被一众大V力荐,成为年轻人的新头好,618刚开始两天,就被买断货,创造了记录。

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    “不知道是黄酒出了轨还是啤酒劈了腿”,有酷似啤酒的口感,又有黄酒的酸甜,这样一款创新的新品气泡黄酒“一日一熏”,在618电商混战中,以抖音官方直播间72小时卖出1000万+,是抖音黄酒类第2~10名总和的100倍,且成交80%以上都是年轻人,霸占抖音卖货人气榜单,火爆出圈。

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    为什么年轻人会买断货这款气泡黄酒?

    在一日一熏气泡黄酒的购买人群数据中,不难发现80%以上的消费人群都是35岁以下的年轻人,为什么年轻人会喜欢气泡黄酒?“一日一熏气泡黄酒”拿捏的正是年轻人情绪价值。

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    (蝉妈妈一日一熏气泡黄酒人群官方数据)

    “发疯文学、这世界终于颠成了我想象的样子......”,这些年轻人流行的话语,表达了一种自嘲和释放情绪的态度,一日一熏正是贴合了年轻人的生活精神状态,“一瓶就爽翻”的产品slogan,包装上颠倒“爽”字,主打一瓶下去彻底放飞自我,8度的酒精度,一瓶顶两瓶啤酒,加上充足的气泡,让人体验直接的爽感和宣泄感。

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    一日一熏,可以说是黄酒品类上第一款真正意义的“气泡+黄酒”,开辟了新的品类赛道,正是击中年轻人的情绪价值。除此之外,值得关注的是它不止是创造了黄酒年轻化的记录,根据数据统计,气泡黄酒在6月12日-6月15日,抖音端销售额超过了啤酒热卖的前三销售额的总和,抢占部分啤酒市场。

    老牌国货掌握的流量密码

    品牌主动下场跟年轻人一起玩,玩起了“流量套路”。

    在抖音4000多万粉丝,顶流博主白冰发布的最新一条视频中,用上海最贵的蟹黄拌饭搭配了一瓶气泡黄酒一日一熏,推荐“这酒喝起来真的很爽”,意料之中的搭配方式“螃蟹+黄酒”,口感体验却是酒届的一股清流,该条视频上线当天便已突破百万点赞,评论区的吃瓜群众纷纷表示爱黄酒的和爱啤酒,都给干沉默了;8度的气泡黄酒喝了算酒驾吗?

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    从会稽山首次与顶流达人白冰的跨界合作,后续又立马推出酒垂大网红拉飞哥作为会稽山品牌产品推荐官,到直播间主播自嘲“气泡黄酒的由来就是老板把气撒到了黄酒里面”,通过这些新的营销方式,全新突破黄酒的传统认知,让更多的年轻人群体关注到会稽山在产品端、年轻化的全新一面。

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    从280多年的低调黄酒国货品牌到72小时仅气泡黄酒一日一熏卖出1000万的直播间顶流,会稽山抓住了这一波年轻人的流量密码,悄然改变人们对于黄酒的传统印象,而这一转变的背后,是会稽山对于市场需求的敏锐洞察和大胆创新。现代年轻人在追求情绪价值的消费观念,同时也没有忘记“悦己”、“养生”的生活态度,黄酒以“低度”、“微醺”、“更适合中国人”等产品特性,满足了年轻人的需求,成为了他们的新的心头好。

    是金子总会发光的,被王羲之、李白、苏轼、白居易、唐寅、鲁迅……钟爱的黄酒,还是焕发了自己的魅力,迎来了新的钟爱。

    

责任编辑:hardy
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